SEOライティング13の基本ポイント【初心者Webライター必見】

きょうは、SEOライティングの基本について綴ってまいります。

• 「Webライター向けのSEO対策を身につけたい！」
• 「上位表示される記事を書きたい！」
• 「SEOについてよくわからない、基本を教えてほしい！」

Webライターにとって重要なスキルであるSEOライティング。

初心者の中には「執筆に慣れてきたからSEO記事にも挑戦したい！」と感じる方も多いのではないでしょうか？

そこで今回の日記では、Webライターに必要なSEOライティングの基本を解説します。

Webライターの仕事をするうえで「これだけは覚えておきたい！」というポイントをまとめました。

「SEO」や「検索エンジン」がよくわからないという場合は「SEO対策とは？上位表示のやり方を初心者にわかりやすく解説！」をご覧くださいね。

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SEOとは？検索エンジン最適化

SEOに適したライティングをするために、はじめに「SEO」の理解を深めましょう。

SEOとは「Google」と「読者」にわかりやすいWebサイトを作り、検索結果の上位に表示させることです。

わかりやすく言うと、検索結果の上位に表示させるために、検索機能の基準を満たす工夫をすることです。

検索機能の側でも「多くの読者に役立つ記事を表示させよう」と基準を設けて選んでいます。

そのため「Google」と「読者」の両方に伝わる記事にして、読者の目に留まる位置に表示してもらう必要があります。

そうすることで、検索結果に良質な記事が増え、ますます読者に読んでもらえるようになります。

SEO対策の意味

世の中にあるWebサイトのページは、検索エンジンによって検索順位が決まります。

検索エンジンの中でも、日本人の約9割が利用しているのがGoogleの検索エンジンです。

ここで一度、簡単に用語の意味を見てみましょう。

検索エンジンは「このページは役立つ内容だから検索結果の上に表示しよう！」と基準を設けてWebサイトを判断します。

その基準を満たすために工夫し、改善することを「SEO」「SEO対策」と呼びます。

検索エンジンの仕組み

では、検索エンジンは、どのようにページを評価し、検索結果に表示させるのでしょう？

その仕組みは「クローラー」という名のロボットによって記事を集められ、順位をつける計算式「アルゴリズム」によって決まります。

Googleの検索エンジンは、検索した人が記事に満足することを目標に検索結果を表示します。

そのため「読者ファースト」の記事にすることが、SEO対策になります。

読者ファーストの基準は、Googleの掲げる指針を参考にすれば、方向性を間違えずに執筆できます。

なお「検索順位の仕組み」や「検索上位を獲得する方法」を知りたい場合は、下の記事をお役立てくださいね。

くわしく知りたい
検索上位を獲得する8つの対策！上位表示の仕組みと上げる方法

Googleの考え

Googleの指針である「Googleの掲げる10の真実」は、下のとおりです。

Googleが掲げる10の事実

① ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる

② 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番

③遅いより速いほうがいい

④ウェブ上の民主主義は機能する

⑤情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない

⑥悪事を働かなくてもお金は稼げる

⑦世の中にはまだまだ情報があふれている

⑧情報のニーズはすべての国境を越える

⑨スーツがなくても真剣に仕事はできる

⑩「すばらしい」では足りない

引用：Google

すべての項目において「読者ファースト」の考えが根底にありますよね。

Googleは、読者の役に立つ記事を日々精査して検索結果に表示します。

そのため、読者を第一に考えて記事を書くことこそがSEO対策になり、多くの読者に読んでもらえることにつながります。

SEOライティングで行う対策は、執筆作業だけでなく、記事を作成する作業全般にまでおよびます。

対策を行う範囲は広いですが、初心者ができることもたくさんあります。

まずは、基本を押さえて一つひとつ取り組みましょう。

「SEOライティング」と「Webライティング」の違いを知りたい場合は、下の記事をご参考くださいね。

くわしく知りたい
Webライティングとは？書き方・ポイント・コツを徹底解説！

では、SEOライティングをするときに意識することを見てみましょう。

SEOライティングで意識する2つのこと

初心者Webライターが、SEOライティングをするときに意識することは2つあります。

2つを意識することで、読者にもGoogle検索にも伝わる親切な記事になります。

読者ファーストを意識する

SEOライティングをするときに、常に心掛けたいことは「読者ファースト」です。

記事を読む読者を第一に考えて記事を作ることが、SEOの記事にもっとも欠かせない要素です。

なぜなら、読者は答えを知りたいと思って検索します。

その検索する心理に寄りそって疑問を解決することが、読者に「読む価値がある」と判断され、信頼につながるからです。

読者から信頼を得られれば、その記事だけでなく、ほかの記事やWebサイト全体の記事も読まれるようになります。

そのため、読者の知りたいことを正しく汲み取り、その疑問に対する「答え」を提供することが大切です。

記事のテーマをキーワードでしめす

SEOライティングをするときは、タイトルや見出しに検索キーワードを盛りこみ、記事のテーマをしめすことが重要です。

その理由は、検索キーワードにそったタイトルや見出しにすることで、キーワードに関連した記事であることを読者とGoogleの検索エンジンに伝えられるからです。

読者はキーワードを用いて検索窓に入力するので、キーワードとタイトルが一致すれば、知りたい情報を得られる記事だと判断できます。

検索キーワード＝記事タイトル＝記事テーマ

そのため、記事を執筆するときは、検索キーワードを主軸にしてタイトルや見出しをつけましょう。

では、具体的に読者ファーストとは、何をすればよいのでしょう？

つぎの項目で見てみましょう。

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初心者にもできる「読者ファースト」5つの方法

初心者Webライターがすぐに実行できる「読者ファースト」の方法は、つぎの3つです。

結論を先に述べる

読者は「はやく答えを知りたい！」と思って記事を読みます。

そのため、結論をまっ先に伝えましょう。

具体的には、PREP法を用いて「結論→理由→事例・根拠→再び結論」の流れにそって書くと結論を先にしめせます。

◆ PREP法の文章構成

Point：結論
はじめに話の結論（要点・主張）を伝える

Reason：理由
つぎに結論にいたった理由を説明する
「なぜなら」を使うと説明しやすい

Example：具体例
結論に至った理由を具体例を用いて説明する
「たとえば」を使うとわかりやすく伝わる

Point：結論
はじめに伝えた結論を最後にもう一度伝える
「そのため」を使うとまとめやすい

結論を先に伝えたうえで、疑問に対する解決策をしめし、つぎの行動へ導くことができれば、読者の満足度を高められます。

そのためにも、読者の「はやく知りたい！」という欲求を満たしましょう。

PREP法の書き方は、下の記事で解説していますのでご参考くださいね。

くわしく知りたい
PREP法の書き方！初心者でもわかりやすく伝わる説得力が増す文章

理解しやすい文章にする

専門用語や堅苦しい言葉、むずかしい表現を用いず、理解しやすい文章にしましょう。

専門用語が必要であれば、その言葉の前後にわかりやすい説明を書き加えます。

具体例を見てみましょう。

×：ピーリングがおすすめです
↓
〇：肌の不要な角質を除去するピーリングがおすすめです

中学生が読んでも理解できる文章を目安に、だれにとってもわかりやすい表現を心がけましょう。

むずかしい内容や説明は、身近なものにたとえて具体例をしめすとイメージしやすくなり、理解の助けになりますよ。

文章力を磨きたい場合は、おすすめの本を紹介していますので、下の記事をお役立てください。

くわしく知りたい
Webライターの文章力を鍛える本5冊！語彙力と共感力を磨く本3冊！

目次で全体像をしめす

読者ははじめに目次に目を通し、自分にとって必要な内容であるかを判断します。

そのため、記事の内容を簡潔にあらわす目次を作りましょう。

目次は見出しによって構成されるので、中身の内容をわかりやすく伝える見出しにすることが重要です。

隅から隅まで記事を読んでもらえるわけではないので、どこに何が書いてあるのかを明確にし、読みたくなる見出しをつけましょう。

飛ばし読みする読者のことも考えて目次を作ることが「読者ファースト」につながります。

図や表で理解を助ける

文章ばかりが続くと、目が疲れるうえに情報が頭に入ってこなくなります。

文字ばかりが詰まった文章は、読む気も失せてしましますよね。

そのようなときに助けになるのが、図解や表、箇条書きや文字装飾です。

むずかしい内容も図や表を用いて説明すると、イメージしやすく理解しやすくなります。

要点がまとまらないときは、箇条書きを使うと、必要な情報を端的に伝えられます。

ボリュームのある記事ならなおさら、文章以外の要素を効果的に用いて、理解しやすい文章にしましょう。

箇条書きの書き方は、下の記事をお役立てくださいね。

くわしく知りたい
箇条書きとは？書き方のルール3つとポイント3つを例文つきで解説

全体的に見やすい記事にする

全体的な見やすさを考えることも、読者ファーストに重要な要素です。

パソコンによる見え方だけでなく、スマートフォンでの見え方も考慮して見やすい文章を心がけましょう。

パソコンの3行の文章は、スマートフォンの6行分の文章に匹敵すると言われています。

改行や空白行、箇条書きを取り入れて、文字を目で追いやすい文章にしましょう。

文章全体にメリハリがつくだけでなく、目の休息になり、疲れずに読み進められます。

びっしりと文字で埋め尽くされた文章にならないよう、見た目にも気を配って執筆することがポイントです。

視覚的に見やすい記事にする方法は、下の記事で解説していますのでご参考くださいね。

くわしく知りたい
読みやすい文章15のコツ！読みにくい文章を劇的に変える改善策

では、SEOライティングのポイントをわかりやすくまとめたので、さっそく見てみましょう。

SEOライティング13の基本ポイント

SEOライティングの基本ポイントを7つの項目に分けて解説しますね。

上の内容にそって13のポイントを押さえましょう。

読者の検索目的

SEOライティングで一番大事なことは、読者の検索目的を考えることです。

指定されたキーワードを渡されたら、そのキーワードで調べる読者の気持ちをイメージしましょう。

検索目的を考えると、読者の要望を把握でき、適切な解決策を提示できます。

なぜなら、検索キーワードには、読者の裏側にある深層心理の目的が隠れているからです。

読者の要望を満たすためにも、本音にあたる検索目的を的確に理解しましょう。

検索目的がわからない場合は、実際に検索し、検索結果に表示された上位記事を参考にすると把握しやすいです。

検索目的の調べ方は、下の記事をご参考くださいね。

くわしく知りたい
検索意図とは？SEOでの重要性・調べ方・活用法を徹底解説！

タイトル

続いて、SEOライティングでもっとも重要である、タイトルをつけるポイントを見てみましょう。

タイトルの左側に上位表示したいキーワードを入れる

タイトルをつけるときは、必ず上位表示したいキーワードを入れましょう。

狙ったキーワードをタイトルに入れなければ、上位表示されません。

たとえば「記事タイトル　付け方」で上位表示させる場合を見てみましょう。

キーワードは、タイトルの左側に寄せるほうが読者の目に留まりやすく、上位表示する可能性も高まります。

必ず、文頭に検索キーワードを盛り込みましょう。

タイトルは30文字を目安にする

タイトルに入れる文字数は30文字を目安にしましょう。

長いタイトルは、検索結果に表示しきれないため、語尾が省略されてしまいます。

そうなると、記事の内容が正しく伝わりません。

30文字を超えたからといって、上位表示されないわけではありません。

ですが、記事の内容を正確に伝えるためにも、できる限り30文字を意識してタイトルをつけましょう。

記事の内容がわかるタイトルにする

記事の内容がひと目でわかるタイトルにすることも重要です。

読者はタイトルの一文を見て、その記事を読むかどうかを一瞬で判断します。

記事の内容がわからないタイトルは、読者に記事そのものを読んでもらえません。

数あるタイトルの中からクリックしてもらうには、ひと目で知りたい情報を理解できるタイトルにしなければなりません。

タイトルの具体例を見てみましょう。

記事の内容をすぐに判断できるよう、具体的な情報を数字や言葉で端的にしめしましょう。

効果的なタイトルの付け方は、下の記事で解説していますのでご参考くださいね。

くわしく知りたい
SEOに強いタイトルのつけ方9つのコツ！文字数や注意点を解説

見出し

見出しは、タイトルと同じように、読者に「記事の内容をわかりやすく伝える」という役割があります。

各項目のタイトルになり、目次にもなる部分なので、伝わりやすい見出しにしましょう。

見出しの親子関係を正しくする

見出しは、親子関係を明確にして正しい階層構造にしましょう。

見出しの階層構造が崩れると記事の構成がバラバラになり、何を伝えたいのかわからない文章になります。

見出しの「親→子→孫」の関係が前後しないように順番を意識しましょう。

「親→子→孫」のグループをわかりやすくしめした、見出しの具体例を見てみましょう。

■ H2　地球
　○ H3　植物
　　・ H4　さくら
　　・ H4　うめ
　○ H3　動物
　　・ H4　さる
　　・ H4　とり

「地球」という大きな枠組みの中に「植物」の項目があります。

さらに「植物」という枠組みの中に「さくら」と「うめ」の項目があります。

このように「中見出し（H2）」と「小見出し（H3）」を親子関係にして「中見出し（H2）」から派生した内容が「小見出し（H3）」に位置するように見出しを作りましょう。

見出しの作り方を知りたい場合は、下の記事で解説していますのでご参考くださいね。

くわしく知りたい
【見出しの作り方】最後まで読まれる記事にする5つのポイント！

見出しにキーワードを入れる

タイトルと同様、見出しにも上位表示したいキーワードを入れます。

見出しにキーワードを入れると、記事のテーマにそった内容になり、筋の通った文章になります。

また、Googleの検索エンジンにも親切な表現になり、上位表示されやすくなります。

具体例を見てみましょう。

上のように、キーワードを入れると、それぞれの見出しが記事全体で関連することをしめせます。

自然な形で検索キーワードを盛り込み、記事のテーマをしめす見出しを作りましょう。

SEOに効果的な見出しの付け方は、下の記事をご参考くださいね。

くわしく知りたい
SEOに強い見出しタグの付け方！正しい使い方や注意点を解説

導入文・本文

導入文や本文、まとめ文章は、だれが読んでも理解できる文章を心がけましょう。

読者を第一に考える記事になり、有益な記事として上位表示されやすくなります。

導入文にキーワードを入れる

タイトルや見出し同様、導入文にもキーワードを入れます。

理由は同じく、記事の内容を読者とGoogleの検索エンジンにわかりやすく伝えられるからです。

また、まとめ文章にもキーワードを入れると効果的です。

記事全体の関連性が高まり、読者にとっても検索エンジンにとっても内容を理解するのに役立つからです。

その結果、検索機能に引っかかり、上位表示されやすくなります。

キーワードの入れ方をもっと知りたい場合は、下の記事をご参考くださいね。

くわしく知りたい
SEOキーワードの正しい入れ方！検索上位を獲得する効果的な方法

「導入文」や「まとめ文章」の書き方は、下の記事をお役立てください。

くわしく知りたい
バズ部に学ぶ！【導入文の書き方】最後まで読まれる3つの要素

「まとめ」文章の書き方！記事を簡単に要約する方法と行動に促す方法

こそあど言葉を多用しない

「これ」「あれ」「それ」など、こそあど言葉や代名詞を多用しないようにしましょう。

たとえば、2，3行前に説明した内容を「それ」「この」「彼は」と表現しても読者に伝わらず、文脈を理解するのに時間がかかります。

検索エンジンにとっても、何を指すのか理解できない内容になります。

だれが読んでもわかりやすい記事にするために、気になるところから読みはじめても内容を理解できるよう、こそあど言葉が何を指しているのか具体的にしめしましょう。

さまざま表現方法を意識する

読者は、さまざまな表現を用いて検索します。

すべてのキーワードを含めることはできませんが、多くの表現に対応できるようにしましょう。

たとえば「ダイエット　食事」のキーワードであれば「痩せる」や「減量」「食べる」「メニュー」「朝ごはん」などの近い言葉に言い換えられますよね。

これらの表現を見出しや本文に散りばめると、あらゆる表現に適応でき、検索エンジンにひっかかる可能性を上げられます。

また、読者がよく使う言葉や専門用語を含めることも有効です。

読者が日常的に使う言葉を入れることで、思わず「読みたい！」と共感されやすくなります。

共起語を入れる

見出しや本文に、上位表示したいキーワードの共起語を入れましょう。

その情報を必要とする読者にとって内容を深く理解できる、専門性の高い情報を提供できます。

共起語とは、検索キーワードと一緒に用いられる関連性の高い言葉のことです。

たとえば「料理」という検索キーワードを例にすると「レシピ」や「食材」などが共起語です。

関連性の高い単語が多く含まれると、読者は記事に対する期待が膨らみ、どのような内容で展開するのか興味が高まります。

また、検索エンジンにとっても専門性の高い記事だと認識できるため、検索上位に表示されやすくなります。

共起語は「共起語検索ツール」で簡単に調べられるので、効果的に文脈に入れましょう。

「共起語」について知りたい場合は、下の記事をご参考くださいね。

くわしく知りたい
共起語とは？SEO対策での使い方・調べ方・注意点を解説！

URL（パーマリンク）

記事のURLも、読者やGoogleにわかりやすく表示することで認識されやすくなります。

キーワードにそったURLにする

URLを設定するときは、検索キーワードや記事の内容に即した文字にしましょう。

URLの具体例を挙げます。

検索キーワード	URL
タイトル　付け方	how-to-give-title
SEOライティング　書き方	seo-writing
ダイエット　食事	diet-menu

関連性の高い意味のある単語を用いてURL（パーマリンク）を設定することが、SEO対策につながります。

画像

画像を挿入するときは、読者や検索エンジンに配慮した方法で設定する必要があります。

画像の説明文を入れる

画像を挿入するときは、何の画像かわかるように説明文を入れましょう。

「代替テキスト（alt属性）」に画像の説明文を入れると、画像が表示されない場合にテキストで表示されます。

音声読み上げ機能を利用した際も、入力した説明文が読み上げられます。

それにより、読者へも検索エンジンへも、画像の内容をわかりやすく伝えられます。

WordPressを例にとり、代替テキスト（alt属性）の具体例を見てみましょう。

どのような画像なのか中身を説明できれば「桜の写真」「桜の画像」などシンプルな内容で構いません。

伝わりやすい説明文を代替テキストに入力しましょう。

記事全体

最後に、文章全体に気を配り、記事の質を高めましょう。

読者の悩みに過不足なく応える

読者の悩みを適切に解決するために、必要な情報を過不足なく伝えましょう。

少なすぎても内容の薄いものになり、多すぎても冗長な内容になり、読者の悩みを解決できません。

それには「一文一義」を意識することが大切です。

一文一義とは、ひとつの文章に伝えたいことを1つにしぼって書くことです。

1つの文章に含む情報を1つにすることで、伝えたい内容が簡潔にまとまり、はっきりと意味が伝わります。

読者の求める要望をきちんと把握し、的外れなく応えられる記事を心がけましょう。

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WebライターにとってのSEO

SEO対策とは、たくさんの検索ユーザーに記事を読んでもらうために工夫することです。

SEO対策のできるWebライターは、企業からの需要が高く、非常に重宝されます。

なぜなら、SEOライティングができるWebライターは、たくさんの読者を記事に呼び込めるからです。

企業にとって、Webサイトの記事に多く人が訪れることは、その先にある「購入」や「成約」につながることを意味します。

企業は、たくさんの読者を集められるWebライターに記事を依頼したいと考えます。

そのため、SEOに強い記事を執筆することは、企業の望む「良質なサイトづくり」を手助けすることにつながります。

Webライターとしての価値を高めるなら、SEOの知識に磨きをかけましょう。

SEO対策を学べるおすすめの本3選

では、SEOを学べるおすすめの本を3冊紹介しますね。

沈黙のWebライティング

「沈黙のWebライティング」は、SEOに強いライティング方法を学べる入門書に最適な本です。

「検索順位を上げるためにどのような内容にすべきか」「読者の求める記事にするにはどのような文章を書くべきか」など、記事づくりに役立つ内容が具体的に書かれています。

ストーリ仕立てで漫画形式になっており、初心者でもわかりやすい解説で書かれています。

実践しやすくWebライターのバイブルになる1冊です。

10年つかえるSEOの基本

「10年つかえるSEOの基本」は、SEOのテクニックよりも基礎になる考え方を学べる本です。

2人のキャラクターによる会話形式で進められ、SEOの知識がまったくない方にも理解できる、わかりやすい内容です。

読者に有益な情報を伝えるにはどうしたらよいか、根底になる考えを身につけたい方におすすめです。

SEOに強いWebライティング

「SEOに強い Webライティング」は、サイトに読者が集まる「売れる！」書き方の黄金ルールを解説した本です。

Webライティングで押さえるべきポイントが網羅されているので、キーワード選定から記事構成の作り方、読みやすい文章の書き方まですべての基本を理解できます。

具体的なテクニックが多めに紹介されているので、とても実践しやすいです。

Webライター入門～1年目の方におすすめです。

SEOを学べる本をもっと知りたい場合は、下の記事で紹介していますのでご参考くださいね。

くわしく知りたい
【目的別】SEOを学べるおすすめの本12選【2023年最新】

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SEOライティングが身につく講座

つぎに、SEOライティングが身につく講座を見てみましょう。

web＋Media School

「web＋（ウェブタス）Webライターコース」は、仕事の獲得からキャリアアップの方法まで、動画やテキストを用いて実践的に学べるオンラインスクールです。

業界のプロが、継続的に案件を獲得できるまでサポートしてくれるので、まったくの未経験でも不安を感じることなく受講できます。

カリキュラムを修了した受講生は、運営会社のWebサイトに掲載する記事を執筆できるので、スムーズに仕事を始められます。

全3回のキャリア面談で将来について相談できるので、自分の進みたい方向性を明確にでき、講師と一緒に最適な方法を見つけられます。

「どこにでも通用するライティングスキルを身につけたい！」「自分のペースで着実にスキルアップしたい！」という方にとって、質の高いサポートを実感できる講座です。

わからいなことは受講前に無料で相談できるので、ぜひいろいろと質問してみるのがおすすめです。

「web＋（ウェブタス）Webライターコース」の特徴や評判は、下の記事をご参考くださいね。

くわしく知りたい
web＋（ウェブタス）の口コミや評判・特徴やメリットを解説！

Withマーケ

「Withマーケ 」は、個人で稼ぐスキルを身につける月額制のオンライン講座です。

SEOの現役プロに無制限に質問できるので、正しいノウハウとテクニックを身につけられます。

また、徹底的に設計された学習ロードマップにより、初心者でも迷わずにゴールを目指せるので、継続的に稼げるようになります。

知識ゼロから独立・起業するまで、実践しながらノウハウを習得できるので、まったくの初心者でも失敗せずに「個人で稼ぐ」を実現できます。

気になる方は、5日間の無料お試し講座を体験できるので、自分に合っているか、じっくりと吟味してくださいね。

「Withマーケ」の特徴や評判は、下の記事をご参考くださいね。

くわしく知りたい
Withマーケの特徴や評判！メリット・デメリットを解説！

ほかのWebライティング講座と比較したい場合は、下の記事をお役立てください。

Webライターに有利な資格「SEO検定」

「SEO検定 」はSEOの知識を測る検定試験です。

1級から4級まであり、検定試験を受けることで、SEOの正しい知識を基礎から実践まで網羅して学べます。

資格を取得すると、Webライターとしての信頼性が高まり、案件の受注や単価交渉を有利に進められます。

仕事をするうえで有力な強みになるので、これからWebライターを始める方や初心者の方におすすめの資格です。

「SEO検定」の内容や勉強法は、下の記事で解説していますのでご参考くださいね。

くわしく知りたい
SEO検定を取得するメリットと評判は？合格する勉強法や難易度も解説

SEOのスキルをプロから学びたいという場合は、下の記事でおすすめの講座を紹介していますので、あわせてご覧ください。

くわしく知りたい
SEO対策を学べるおすすめスクール15選！将来性も解説！

おさらい：SEOライティングの方法13の基本ポイント！

SEOライティングでもっとも重要なことは、読者を第一に考えることです。

「どのようにしたら読者の役に立つのか？」「読者の悩みを解決するにはどうすべきか？」を軸にしてSEOライティングを行いましょう。

また、SEOライティングをするなら「E-A-T」や「YMYL」について知ることも大切です。

下の記事では、初心者にもわかりやすく解説していますので、あわせてご覧くださいね。

おしまいに

Webライターの道を進むなら、SEOの知識は欠かせません。

初心者の方でもできるSEO対策はたくさんあり、意識するだけで記事の質は向上します。

「読者ファースト」を心がけ、多くの方に「読んでよかった！」と思われる記事を目指しましょう。

最後までお読みいただきまして、ありがとうございます。

それでは、ごきげんよう。

桜御前